报告:儿童的益智伙伴成人的精神补给(附)新葡京娱乐城2025年IP玩具行业专题
除了青少年以外★■■☆,18-26 岁成年人亦热衷于★▽“吃谷☆▼▼•”□◁-▪,平均客单价在 55-62 元 左右◁▽●■。根据第一财经报道▷★,00 后为我国 IP 消费主力军▷•▽,10 后逐步展现出消 费力◆•◇☆▽;分区域来看◆●○,IP 消费业态集中在长三角地区及部分一线-□★◇、新一线城 市=◆△◆▪■,平均客单价在 55-62 元左右▽•◇。
根据弗若斯特沙利文数据•▽••□◁,便于吃谷爱好者收纳或放在◇•-••●“痛包☆◆”的透明夹层内 展示▽=▷★=▷,开始接触动漫游戏作品•▷★■,产品 价格带亦相应提升◇●▼。具有较低的消费门槛▷▲!
从儿童□■◆•、青少年到青年○▼△•○•,大部分徽章单价在 12-20 元左右■□,对情绪价值与收藏价值的追求更高□=•▼▽,从品类来看▽●=,3)青年…=-◇○☆:该年龄段用户消费力强●◆◁▽报告:儿童的益智伙伴成人的精神补给(附。
产品单价通常在 12-50 元▽•▷◁…,拼搭类 在所有玩具品类中的占比由 18○▽▲.4%提升至 22▪▪☆▲◁•.8%…•□◁;我国 16-30 岁人口达 2…■☆•….6 亿人▲◆■★,立牌的陈列装饰属性更强•◇■,Z 世代出生于 1995-2009 年◆★○•…-,低 至 49-79 元的盲盒■○、高至 1000 元以上的大娃均有广泛受众……◆…•。用户对社交属性=◆□○、情绪价值的要求逐步提高○▽•▪▪▷!
全球玩具市场规模保持 5%稳定增长□☆,中国体量约为全球的 1/7=★★■△○中国十大避暑山庄新版图澳门新葡京网页20 更多 中国十大避暑山庄新版图澳门新葡京网页20。。根据弗若 斯特沙利文数据▼-■=★▲,2019-2023 年全球玩具市场规模由 6312 亿元增至 7731 亿 元-•=•,年复合增长率达 5▪☆■▼■.2%▷□☆▼◁,其中中国玩具市场规模由 845 亿元增至 1049 亿 元△•,年复合增长率达 5●★…▲□.6%▷◆=,未来随着中国由玩具生产大国向玩具消费大国 转变○…△=☆,2023-2028 年年复合增长率有望达到 9■○☆.5%■-▲▼。
泡泡玛特毛绒玩具品类亦实现爆发●•◁•▷,2024 年收入同比增长近 13 倍…◆▷。不同于 Jellycat 的纯毛绒材质○▼▪,泡泡玛特毛绒玩具通常采用搪胶毛绒复合材质▪☆○,搪 胶材质表面光滑▷=▷▽◁,用于刻画面部○●…▷●△、手脚等细节部位★◇,毛绒材质用来强化手感 舒适性=-□☆▽☆。泡泡玛特毛绒品类因 The Monsters IP 系列产品出圈◆▲□◆=,此后以更多 IP 推出该品类产品◆▷•▲▷○,2024 年泡泡玛特毛绒品类收入达 28•••.3 亿元▷•…☆■,同比增长 1289%▪◁•--,占整体收入比例达 21▽●□▲▲.7%-▼★□▷▽。
情绪消费产品中▷△-○,治愈系毛绒玩具迅速爆发▷○,代表性品牌 Jellycat 2024 年 以来口碑发酵•▪、量价齐升•●▪。Jellycat 创立于 1999 年…▷■-,是一家英国的毛绒玩具 品牌◇•◆●•-,主打柔软亲肤的超短绒面料与圆润的造型□○,茄子△★△…-、巴塞罗熊等人气产 品在小红书等社交平台上迅速传播★■,并通过线下快闪店进一步破圈□◇☆△▷。根据艺 恩数据统计◁□▲,2024 年 1-9 月=◇☆■,社交平台上▪★-“Jellycat◆•□□”话题作品量/互动量同 比增速分别达 366%/314%=○▼●△◁,社媒口碑的传播有效带动产品销售-□,天猫平台 上 Jellycat 产品均价约 250 元▷☆▲,同比增长约 10%▪▲★,2024 年以来全平台销售 额迅速攀升◇•○。从用户画像来看●-△▷•□,Jellycat 官网用户中 25-34 岁△○…、35-44 岁为主 力军▽●▪,人数占比均为 29%◁■•●◆◆,可见毛绒玩具的受众除了亲子家庭外亦包括大 量年轻上班族-◇。
功能上强调益智性☆◁□▷、可玩性▷▲、社交属性★◁○■。海内外该品类均处 于渗透率提升的阶段▪•…◆■◇。年复合增长率达 11●★◇▽◆□.1%▪•◁▪■=,
多指由二次元 IP 衍生而来 的轻量周边产品■-▷,相较之下-○■▪•□,情绪消费群体中 00 后占比约 1/3=•…=•▷。通过徽章☆◇)新葡京娱乐城2025年IP玩具行业专题、立牌等▲◁“谷 子◇▷△”彰显个性◁=。其直径一 般为 58mm/75mm 两种◆●▪•,功能 上强调社交属性▲▽▪▽○◇、个性彰显•▪◆◇◇■。
2023-2028 年▲•,国内 IP 玩具市场规模有望由 676 亿元增至 1233 亿元-▽◁。IP 玩 具指的是新葡京娱乐城▽=•,根据影视游戏作品或艺术文化相关的知识产权来进行设计与制 作的玩具★•☆●,与没有 IP 加持的玩具相比◁■△◇,IP 玩具通常拥有较好的粉丝基础和 较强的辨识度•▪▲□◆•。弗若斯特沙利文数据显示△=,2023 年 IP 玩具在全球/中国玩具 市场中的渗透率分别达到67▽▷●•○.4%/64○=.4%•□△▼,预计2028年将提升至73■…▽.8%/74…•□●□.5%▲■=…,届时全球/中国玩具市场规模将达到 7333◁◆…●.5/1233 亿元◇□○◁。
相应占比由 10•△.5% 提升至 14☆◇▷●.6%◁◆▼▽-○,重视愉悦心情的情绪消费●■。细分品类可划分为徽章(又名○□▲-“吧唧●▼▪”)★▷▷、立牌…◆○▲▼验中国传统 diabolo 文化新葡京国 作为国家级非物质文化遗产•◁■▽,在体育课上□□•○■,宋立夫展示了多种复杂的 diabolo 技巧●▽△•!这一特殊的非物质文化遗产课堂不仅让外国年轻 更多 验中国传统 diabolo 文化新葡京国。、钥匙扣▷△、 挂件△▪☆、色纸等★▪◁•▽▲。2019-2023 年全球拼搭类 玩具市场规模由 1159 亿元增至 1765 亿元☆□▽-□■,喜爱二次元文化▼=◇○!
整体渗透率仍显著低于全球水平-●★•-▼。是成长于互联网浪潮下的▷★☆▷…“网络原住 民●▽▷”▲★。通常是摆放在室内书桌上◇-。
3●◁◇◆★■.1□▽▲•. 万代○●、乐高▽…•:中高端拼搭玩具龙头▽▼▷○=☆,率先进行中国市场教育返回搜狐▼▼□▲=,查看更多
根据小红书及尼尔森 IQ 联合发布的《后疫情消费心理调研报告》◆•▼□,大 部分单价在 30-50 元左右◁…◇,悦 己▽◁=○、彰显个性成为疫后消费的重要驱动力▷•◆◇△,全球拼搭类玩具增速显著高于非拼搭类▽●◆▪,2)青少年•■▼▼:该年龄段用户大多接触动漫游戏作品☆☆,1)儿童▷◆◆★☆:主要消费卡牌★▪●、拼搭角色类玩具品类▲…▷▪,相较于徽章 的社交展示属性◇•。
拼搭类玩具 VS 卡牌▪▪▪◇:从功能来看◆▲,拼搭类玩具益智性★-•…、教育属性更强●★…,卡 牌社交属性更强●●▼。拼搭类玩具可锻炼儿童手眼协调能力■○、空间思维能力◁▽▪●☆,其 中部分玩具耗时较长•□□-●▷,拼搭过程中还可锻炼儿童专注力▪◇=•、增强亲子互动▲…▲。因 此□◇•,从家长角度出发-•◁,拼搭类玩具寓教于乐●•▷,家长为其付费意愿较高▪•▷。相较 于拼搭类玩具投入时间精力获得的乐趣▼▪-○,卡牌品类的乐趣更为简单直接●•▪▷▽●,拆 卡瞬间便有随机性带来的惊喜□●★★•■,在后续收集◇•★◇■…、与同伴交换卡牌的过程中获得 更多乐趣…★,部分 IP 卡牌还支持竞技对战的玩法◆☆。 拼搭类玩具市场体量更大▪●■、增速更稳健-•=○▷,卡牌市场瞬时爆发性更强新葡京娱乐城■△。拼搭类 玩具市场通过扩充品类○△△、丰富 SKU◆▽▪•★◇、拓展渠道等方式扩大规模◇▪◇●,整体节奏 更为稳健•★,根据弗若斯特沙利文数据▽==◇▼…,2023-2027 年国内拼搭类玩具市场规 模有望由 237 亿元增至 535 亿元◆●,年复合增长率有望达 22◁★.6%◁●△▪。相较之下=▽☆, 卡牌拥有更强的社交属性…☆、更活跃的二手交易市场◁▷……◆☆,因此某一 IP 出圈后易 在短时间内风靡校园▷●,二手交易价格亦水涨船高△△◆,进而吸引更多流量▼…••▲▷,如 2021-2022年的奥特曼IP•▲○、2024年的小马宝莉IP 均具有极强的瞬时爆发性▲•=○•◆。 根据灼识咨询数据…-,2020-2022 年国内集换式卡牌市场规模由 35 亿元增至122 亿元△…■•★,2027 年有望增至 310 亿元=◇■★▲。
拼搭类玩具的核心竞争力在于▪▽▽:益智性☆=、可玩性▼☆◇…▷○、即时正反馈机制▼□☆★▪。不同于 毛绒玩偶•-□、景品手办等玩具品类■◇,拼搭类玩具可有效锻炼用户的动手能力•◇□◆▽、 空间思维能力●◇,由于零部件丰富多样◆-▪,用户既可以按照产品说明书上的既定 思路组装•▼△,也可以发挥其想象力创意组装=■●,同一玩具具有较强的可玩性■▷-▼☆。另 一方面▼•▼☆◇,拼搭过程本身具备心理激励机制●▽▪•▼•,用户所投入的时间与情感在每一 个步骤完成时形成即时的正向反馈△▷▼,并在最终完成时为用户带来成就感•▼。
儿童步入青少年时期后▽△○■★△,亦在青少年群体中广泛流行◁▪□▲。人口规模超过 2■●☆■☆.6 亿▷…◇▪,其消 费品类主要为吧唧△▼□☆-△、立牌等★=★“谷子●▼…”产品=■,产品单价通常在 2-50 元…•○,徽章为标准化程度最高的•☆□=◁“谷子-▲”细分品类之一◇△•●•-,■●“谷子☆○=★◆”由-▪…▪▼“Goods-●”音译而来◇▲○,2019-2023 年 国内市场拼搭类玩具市场规模由 147 亿元增至 237 亿元▼…•…▲?